2019下半场如何破局?


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去年,与许多其他行业一样,家电行业的冬季非常艰难。

宏观经济增长放缓,电力市场基本饱和,房地产拉动减弱。受内外不利因素影响,虽然整体情况不如上年,但市场规模增长了1.9%。随着国内品牌全球影响力的增强,国内品牌的强势环境强劲,人们不禁关注2019年家电业的发展趋势。

在2019年初,该行业的整体经营状况继续在去年第四季度的低迷,这是不利的。随着年度“618”即将结束,2019年已经过了一半,进入家电竞争的关键时期,市场领先的品牌趋势如何?什么是竞争力和引力能力?今年上半年发生的事情在今年下半年发生了什么? (排名没有特别顺序,数据来自各品牌的财务报告)

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概述每个主要品牌2019年上半年的利润

1

格力

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格力电器公布了2019年的季度报告。财务报告显示,格力电器第一季度实现收入405.48亿元,同比增长2.49%;净利润56.7亿元,同比增长1.62%;扣除上市公司股东的非经常性损益净利润51.14亿元,同比增长22.16%。

2019年,格力发布了“硬核”弹簧核心技术大会,并发布了三项核心技术:零碳健康家用,热泵洗衣机和新风空调。从目前的消费趋势来看,智能,健康,个性化家电的发展趋势已经形成。企业必须关注并适应需求的变化,才能把握新一轮市场竞争中的机遇。

2

海尔

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青岛海尔发布2019年第一季度报告,实现营业收入480.43亿元,同比增长10.17%;归属于上市公司股东的净利润为21.36亿元,同比增长9.41%;扣除归属于上市公司股东的非经常性损益净利润18.77亿元,同比增长7.12%。

业内人士表示,过去六个月是空调行业过去五年来最糟糕的半年。 4月和5月的同比下降超过10%。即便如此,海尔的高端空调品牌Casa Di继续保持高速增长。卡萨迪空调元占有36.19%的份额,呈现出独特的表现。

3

美丽

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美的集团有限公司发布2019年第一季度报告。报告显示,美的集团第一季度营收为7520.6亿元,同比增长7.84%;第一季度净利润为61.29亿元,同比增长16.6%。

此外,美的集团归属于上市公司股东的净利润(不包括非经常性损益)为60.85亿元,同比增长19.84%。经营活动产生的现金流量净额为118.42亿元,同比增长167.39%。

在AWE2019展会现场,无论是熊小梅空调,米奇空调,还是与迪士尼跨界合作打造的漫威无气空调,都可以说美女正在经历一个年轻的自我 - 颠覆。

有人说“网上流量红利正在逐渐消失”,但在家电零售数据的各个方面,数据证明家电蓝海仍然在线。家电市场的在线渗透率逐年上升,占整个家电市场的35.48%。美的空调在今年上半年的表现主要归功于对在线市场的重视以及用户年轻创新的破坏。

4

TCL

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TCL集团发布2019年第一季度财报。今年一季度,TCL集团实现营业总收入296亿元,同比增长15.5%;其中主营业务收入293.3亿元,增长15.2%;净利润为10.1亿元,同比增长27.7%;归属于上市公司股东的净利润为7.79亿元,同比增长6.6%。

第一季度,TCL电子电视销量达到844.3万台,同比大幅增长32.5%,创造了单季新纪录。 2019年国际展览博览会今天在上海新国际博览中心正式开幕。 TCL的主题是“QLED 8K TV”和“AI×IOT”,这也是TCL创造未来生活场景的主要部分。

根据“超高清视频行业发展行动计划”(8K电视终端销售额占电视总销售额的5%以上。在今天追求品质生活的过程中,大屏幕+ 8K已成为不可阻挡的趋势。

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618战斗报告是今年上半年的完美结局。除了显示各公司的增长业绩和业绩外,它还是家电市场一段时间和未来的风向标,这在很大程度上反映了市场的消费趋势。今年的618战争将这一趋势转变为智能,绿色和家用电器。

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随着时代的发展和消费升级,家电行业的市场环境发生了巨大的变化。一方面,消费者群体正在转向90后和00年代。他们更注重产品的环保性能,智能和高品质。购物偏好倾向于“绿色”和“聪明”;另一方面,每个类别的发展都很重要。小家电逐渐受到青睐,成为单身群体和年轻时尚人士的首选消费者选择。

写在最后:

“智能经济”,“懒惰经济”,“颜值经济”,这些标签不仅标志着家电业的新趋势,也标志着时代和用户群的更新。